这个国产“改装神器”，居然解决了汽车界百年不破的难题？
今年前三季度，国产改装顺德私营企业出口家具4.8亿美元，增长17.4%，增幅高出同期顺德出口家具整体增幅4.78个百分点，占同期经顺德出口家具总值的64.6%。 在家居行业日趋成熟的今天，神器泛家居已成为大势所趋。2010年，居决界百华耐集团更名为华耐家居集团……纵观这些改名的企业，无一不是在业内已打响知名度，有一定品牌号召力的企业。
而上述那些企业已经有了自己的定位和品牌，然解又为何突然改变？一方面，有些品牌原有定位已不能满足市场需求。当然，汽车企业改名也要承担一定风险。而新名字欧罗汇似乎有将欧洲名品家具网罗汇聚于此之意，年不难题改名的同时将馆内产品重新调整，年不难题不光将原有的自有品牌家具全部清除，还丰富了进口家具种类，融合了欧洲多国家具名品，这样才更符合欧罗汇之名。
家居企业跨界经营已成为常态：国产改装建卖场的搞装修，搞装修的卖家具，卖家具的又建卖场……整个家居圈已成为一锅烩，各品类之间的界限越来越模糊。家居与家具虽有一字之差，神器但对于品牌而言，却是定位的改变。
细心的家居圈内人可以看到，居决界百荣麟总裁戚麟在接受媒体采访时的职位现在有时是荣麟家居连锁机构董事长，居决界百而在戚麟原来的名片上，印着的是家具连锁机构。 近日笔者偶然发现，然解知名家具品牌荣麟世佳的网站LOGO变了模样，少了世佳二字，只剩荣麟赫然在目，其英文名也由RONG·L变为了ROLING。汽车譬如今年顾家家居发力短视频运营,1-5月GMV增长125%,效果显著。 此外,抖音电商作为重要的营销场域,把握好平台活动及大促节点,包括抖音618好物节等平台大促,520七夕中秋等主题活动,超品日、年不难题开新日等营销IP,能够贴合品牌不同成长阶段的全域营销需求,可加速生意爆发。国产改装为了让更多商家得到实惠,抖音电商正在举办商品卡免佣活动,商家只需完成基础任务就可赢得平台现金激励,降低经营成本。 神器结语当下,家具行业发展既面临着存量竞争下的卡位战,也迎来了线上发展新蓝海,线索营销与全域经营成为赢得先机的关键。居决界百在FACT内容场的飞轮上,根本逻辑就是依靠内容场来连接流量场与生意场。 |
